DETTAGLIO CORSO
COPYWRITING |
22/05/2017 |
Descrizione corso:
TECNICHE DI RITRATTO SCRITTO PER DARE UN VOLTO
ALLA BUYER PERSONA DEI TUOI SOGNI
Un workshop in due lezioni da 3 ore con la scrittrice
e attrice RITA CHARBONNIER per imparare a descrivere
in modo realistico ed emozionale la persona a cui rivolgiamo le nostre azioni di comunicazione.
La buyer persona, il nostro tipo ideale, quello a cui vogliamo parlare quando diamo voce a un\'azienda.
A CHI È RIVOLTO
a tutte le figure dell\'agenzia di comunicazione, dall\'art director al copywriter fino all\'account;
a copywriter freelance;
a imprenditori e startupper che vogliono trasmettere in modo chiaro il proprio pensiero agli specialisti di comunicazione con cui si interfacciano;
OBIETTIVI DEL CORSO
Fornire ai corsisti uno strumento pratico e articolato che consenta di identificare le “Personas†in
modo chiaro e su basi di realtà e di descriverle con chiarezza in un brief di comunicazione.
METODOLOGIA
Il workshop utilizzerà gli archetipi della cultura classica, ovvero quelle immagini primordiali contenute nell’inconscio collettivo che riuniscono le più remote esperienze umane e si manifestano in forma simbolica.
Applicherà , nello specifico, la psicologia degli archetipi mitologici (gli dei e gli eroi) alla definizione delle
caratteristiche psichiche e comportamentali degli individui, dei loro pregi, difetti e bisogni, giungendo
alla creazione di profili di sicura efficacia perché basati su contenuti universali — e nello stesso
tempo, malgrado possa sembrare un paradosso, originali.
Per mostrare la solidità di questo approccio si ripercorreranno alcuni classici del cinema. Può
sorprendere, ad esempio, l’idea che il personaggio di Marlon Brando nel Padrino sia una variante
dell’archetipo di Zeus e che suo figlio Sonny di quello di Marte, eppure le caratteristiche
fondamentali di tali personaggi rispecchiano quelle degli antichi dei greci.
Ma l’aspetto veramente interessante è che nei film di maggior presa, quelli che sono passati alla
storia, i protagonisti sono di norma riconducibili a figure archetipiche. Perché gli archetipi sono in noi.
Quelle antiche storie non sono una fantasiosa invenzione di qualcuno, o almeno non solo; se
sopravvivono da millenni è perché, da millenni, chi le narra e chi le ascolta vi riconosce alcuni tratti
della propria esperienza umana.
Di conseguenza, utilizzare consapevolmente il mito (inconsapevolmente tutti lo facciamo) significa
maneggiare materiali di straordinaria potenza e di sicura efficacia.
STRUTTURA
Due incontri da 3 ore ciascuno: uno dedicato agli archetipi femminili, uno a quelli maschili. All’inizio di
ognuno dei due, inoltre, saranno compiutamente esposti i contenuti sopra accennati.
DATE
5 e 6 LUGLIO 2017, 18.30 - 21.30
RITA CHARBONNIER
Scrittrice, autrice di un trittico di romanzi storici il primo dei quali (La sorella di Mozart, Corbaccio
2006, Piemme Bestseller 2011), è stato tradotto in inglese, francese, spagnolo, tedesco, olandese e
distribuito in dodici Paesi. Ha frequentato il Corso di formazione e perfezionamento per
sceneggiatori della RAI e scritto per diverse serie televisive; un suo soggetto cinematografico
ha vinto un concorso europeo (Euroscript, Programma Media) e un suo trattamento per docu-fiction
ha ottenuto la menzione speciale della giuria nel corso del XIX Torino Film Festival. Ha inoltre
collaborato come giornalista con diverse riviste culturali.
Nel febbraio del 2012 ha fondato un servizio di consulenza per il mondo della scrittura e dell’editoria
digitale: Scrittura a tutto tondo. L’idea d’impresa è stata sviluppata con il sostegno di un progetto
della Provincia di Roma, denominato “STAFâ€: Sviluppo Territoriale Autoimprenditorialità Femminile.
